연간 중국인 관광객은 2006년 14만2천명, 2009년 25만8천명, 2011년 57만명으로 가파른 상승세를 보이고 있다.

중국인 관광객이 증가한 것은 올해 톈진·허베이·원저우·푸저우 등을 잇는 전세기가 새로 취항하는 등 중국 26개 도시와 제주를 잇는 항공기가 운항하고 크루즈 운항도 증가하는 등 접근성이 크게 나아졌기 때문이다.

제주도는 베이징·상하이에만 있던 제주관광홍보사무소를 광저우·선양 등 4개 도시로 확대해 현장 마케팅을 벌인 것도 관광객 유치에 도움을 준 것으로 평가했다.

제주도는 올해 중국 트래블위클리가 선정한 '최고 허니문 여행지', 남방도시보가 선정한 '최고 해외 생태여행지'로 선정됐다. 지난 2010년에는 환구시보가 제주도를 하와이, 몰디브와 함께 '중국인이 가장 선호하는 해외 섬 관광지'로 선정한 바 있다.